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腾讯应用宝星APP4月榜内容运营对APP

2019/05/15 来源:宁夏信息港

导读

随着移动互联从增量市场转向存量市场,粗犷的流量导入正在被更精细的内容挖掘运营所取代。在出炉的腾讯应用宝星APP4月榜单上,上榜的腾讯视频

随着移动互联从增量市场转向存量市场,粗犷的流量导入正在被更精细的内容挖掘运营所取代。在出炉的腾讯应用宝星APP4月榜单上,上榜的腾讯视频、微视、爱奇艺阅读、荣耀等APP均是以卓有成效的内容运营迎来用户的爆发式增长。

图:腾讯运用宝星APP4月榜单

独播内容凝聚视频APP竞争优势

在本期榜单中,腾讯视频抢眼出位:通过推出国内首档女团青春成长节目《创造101》,力压其它视频APP,迎来用户的爆发式增长。

作为2018年现象级综艺,《创造101》自开播以来一路开启高能模式,仅前三期节目播放量便已突破12亿大关,节目的迅速蹿红也带动了腾讯视频平台流量的井喷式增长。除独播综艺,4月份腾讯视频同时上线《哦!我的皇帝陛下》、《远大前程》等独播影视剧,丰富多样的内容运营令运用下载量飙升。

一样借助热播综艺《创造101》的东风,4月重出江湖的微视迎来全民制作人黄子韬与101位女团成员的全部入驻,增加了平台产出优良内容的竞争力。其中,黄子韬发布的支微视短视频,取得高达2700多万的播放量。不仅如此,微视还打通了与腾讯视频、空间、、音乐等平台的流量入口,来自社交平台及音乐千万曲库的支持,与明星达人共同壮大了微视的内容运营优势。

内容运营拉动用户使用时长与APP下载量

除靠综艺套牢用户外,运用宝4月上榜的爱奇艺阅读则是借助对IP内容的运营包装,成功在竞争剧烈的移动阅读市场脱颖而出。爱奇艺视频平台将影视剧的原著作品、同人小说在视频下方嵌置入口,借助IP联动向爱奇艺浏览APP引流。同时,借势爱奇艺平台独播热剧,爱奇艺浏览开启同人文征集活动,激起用户阅读热忱,从而带动运用下载量激增。

事实证明,对内容的运营包装不但能够让移动应用快速积累起用户流量,同时也有效提升了用户活跃时长。这一点在腾讯应用宝星APP榜发布的前几期榜单中有所展现,燥点小视频、绝地求生:刺激战场、酷狗音乐等APP均是由于极具创意的内容运营活动,迎来应用下载量与用户使用时长的双丰收。

而本期上榜的游戏类应用,也一样左证了这一点。其中,光荣围绕五五开黑节不但推出新版本,还联合百家品牌开展全明星赛、搜集开黑卡等多元化内容运营活动,再次掀起手游江湖的流量狂潮。4月3日首发上线的战役MMO手游《黄金裁决》凭仗端内丰富多样的内容福利,上线一个月在运用宝平台的下载次数便已突破50万次,跻身星APP4月新锐榜单。

借助创意性内容抢占用户关注度、提升下载量,已经成为移动应用争夺流量的主要方式之一。正因如此,越来越多的厂商开始关注通过对内容的运营包装满足用户的需求,带动应用实现高效分发。作为一款基于腾讯全量大数据及多维度监测的月榜,腾讯运用宝星APP榜每月聚焦移动互联发展趋势,为运用开发者提供极具权威的参考性。

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