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太阳能热利用市场将迎来新拐点

2019/07/17 来源:宁夏信息港

导读

2011年,对太阳能热利用行业来讲正面临着 拐点 。一方面,2011年太阳能热利用行业在全球大潮下持续成长,整体市场将不断增大;另一方面,行

  2011年,对太阳能热利用行业来讲正面临着 拐点 。一方面,2011年太阳能热利用行业在全球大潮下持续成长,整体市场将不断增大;另一方面,行业增速放缓,市场洗牌,中小企业面临巨大的竞争压力。由进城到下乡,又到今天再次进城,全部太阳能热利用行业的发展进入到新的大转折时期。今天的决策决定了企业未来何去何从,给行业大企业们也带来了无尽的困惑和压力。近几年,产业升级已经成为企业发展的趋势,一些大企业在全国进行建厂布局;太阳能家电下乡对渠道和农村市场的争取异常剧烈,已经到达了白热化程度,给中小企业的生存空间和时间都非常有限;产品多元化、渠道多元化、建筑一体化,将成为太阳能热利用产业未来十年发展的重点。

  新拐点 开始聚集

  拐点1:原材料与人力本钱的两重制约。面对原材料、劳动力本钱双重上涨的压力,许多企业感叹利润空间遭到压缩。数据显示,今年以来,太阳能原材料市场仍旧保持着价格攀升的态势。毛坯管、不锈钢板材、聚氨酯的价格均有不同程度的上涨,其中毛坯管和发泡料每吨的涨幅已到达45%和38%。

  劳动力本钱的上升也成为不争的事实。一线工人不好招,技术型人材更是一将难求。现在太阳能热利用还属于劳动密集型产业。一位太阳能支架生产企业的负责人表示,到目前为止,一线生产工人的工资已经上浮了17个百分点,对企业生产造成了很大压力。但是转型升级已经成为太阳能企业的迫切需求,而掌握高端技术的人才更是少之又少,人材引进已成为企业短板,制约着企业转型升级的步伐。

  拐点2:涸泽促销致使恶性竞争。现在太阳能热利用行业有多达数千家企业,一直以来主要阵地在广袤的县乡镇农村市场厮杀。多年的市场耕耘,一方面培育和启动了市场;另一方面,由于竞争的加重,更多企业采取了 涸泽而渔 的市场促销方式。许多太阳能产品厂商则抱残守缺地一味认为,只要太阳能产品有了非常诱人的促销,就能增加销量,而没有促销根本卖不动产品。企业堕入价格战 怪圈 后,又开展了大力度的买赠促销,现在已到了买太阳能送冰箱、送空调、送彩电的程度。

  明显,这种此消彼涨,不计成本的促销竞争消耗战,使得很多太阳能企业 不能承受促销之痛 ,特别使一些中小太阳能企业 元气大伤 ,竞争结果得不偿失。当一些乡镇一个小小的集市上,同时有3个乃至5个以上太阳能品牌在进行促销宣扬时,毫无疑问,增加的不是市场需求,而是市场不断恶化的竞争环境。

  拐点三:服务与技术体系运作瓶颈。实际上,太阳能下乡是把双刃剑。中标企业一方面看重农村市场巨大的购买潜力,另一方面则面临着因农村消费水平对产品价格与售后服务的严格要求。这类 一半是海水,一半是火焰 的双面属性,迫使太阳能企业在品质、服务上苦练内功。一线品牌借助本身实力,成功打破限价壁垒,成为太阳能下乡政策的受益者。除常规服务措施外,还针对农村市场兑现 买一台服务一台 的许诺,所实施的 百城千镇万村救助工程 ,真正意义上并不能完全解决农村太阳能使用进程中维修难的问题,需要 服务体系 的导入。技术给予市场的是划时代的创新,市场给予技术的则是巨大的需求。

  在2011年,太阳能热利用行业更加清晰地走向专业化时期,城市市场重新被关注并开始破题,重新审视渠道问题并开始构建太阳能的服务体系。行业从生产热水到提供热能,由低端向高端爬升。用现代化生产经营服务理念和先进技术装备起来的企业,将代表着太阳能热利用产业的发展方向。

  拐点四:品牌升级面临大考。如今,各个行业都已进入品牌竞争时代,对于太阳能热利用行业有着或大或小影响力的1二线品牌来讲,在注定竞争空前惨烈的2011年,也会面临品牌考验问题。品牌为核心的部分如品牌核心价值、品牌内涵等并没有得到足够的认识,品牌自然难以得到真正的建设。多年来的广告投入多是打了品牌知名度而已,而且由于在宣扬上投放的费用不够和投放的方式过于功利化,一些品牌的知名度也不高,影响力实在有限,更没有多少品牌美誉度。

  如何改变曾的品牌运营方式,取得新的品牌势能;如何突破现有市场发展模式,寻求到新的市场赢利增长点,都是极其重要的课题。借助家电下乡这1政策平台,各大太阳能品牌还在不断升级品牌理念,创新产品。 转型升级谋求变局

  业内人士表示,目前,太阳能热利用产业正处在发展的又一个拐点上。我国作出了到2020年全国单位国内生产总值2氧化比2005年下降40%~45%的减排承诺,包括太阳能在内的新能源正肩负着减排的历史重担。现在,国内太阳能热利用行业已构成原材料加工、产品开发制造、工程设计和营销服务完整的产业体系。如果把2011年前的太阳能业务的发展归结为政府补贴推动的话,那么,在2011年或2012年以后的太阳能业务的发展推动力,更为重要的是,目前全球太阳能产业面临着新的成长动力,那就是我国有望取代欧洲成为全球太阳能新的成长引擎。虽然存在着诸多问题,2011年,太阳能热利用产业仍旧保持着安稳增长的态势。与需求放缓的国内市场相比,国际太阳能市场存在着更大的利润空间。虽然面临新的拐点,一些太阳能企业也在谋求变局。

  拓展市场和产品线的战略转型 近年来,很多太阳能企业不再仅仅锁定国内市场,而是将眼光投向了海外。奇瑞太阳能以往主抓的是国内市场,目前,企业在海外市场的销售额正在稳步爬升。桑乐太阳能着眼于工程市场,将 宝 押在了平板太阳能上。桑乐太阳能负责人表示,桑乐正在由真空管太阳能

  向平板太陽能轉型,通過建筑設計院和房地產開發商搭建平臺,工程市場近年來已取得了大幅增長。

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